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10月28日，蘇州園區(qū)香格里拉大酒店迎來2022年《長城好酒中國行》全國主題品牌活動——首場長城歡飲宴的盛大開幕，長城桑干酒莊新年份臻釀首次亮相。今年，《長城好酒中國行》全國主題品牌活動全面煥新升級，與之配套的消費者互動體驗快閃店——長城歡飲BAR亦同期登陸蘇州。透過《長城好酒中國行》全國主題品牌活動，長城傳遞好酒品牌理念、鏈接起經(jīng)與銷商、消費者的情感紐帶，也為中國葡萄酒文化的傳播做出了貢獻。
打造全民歡飲盛宴
在長城歡飲宴當(dāng)天，長城葡萄酒為蘇州經(jīng)銷商與合作伙伴們獻上了一場【一釀千年】的沉浸式展覽空間與互動體驗。
步入【長城歡飲宴】的起點——品質(zhì)長廊，宛如走進了長城葡萄酒的時空隧道。每一瓶承載著歲月與榮耀的長城酒，仿佛訴說著40年來恒久不變的匠心堅守；在曲水吧臺，長城復(fù)刻出千年前文人墨客們追求的“曲水流觴，群賢畢至”的勝景，用長城佳釀特調(diào)飲品調(diào)動起嘉賓們的味蕾；穿梭于長城國酒檔案館，參觀者徜徉在光影中，感受長城釀酒師跨越地域、超越時空的釀酒哲學(xué)，與長城品牌40年來砥礪創(chuàng)新、經(jīng)久不衰的品牌魅力。
在蘇州大悅春風(fēng)里快閃店，消費者同樣可通過互動體驗裝置，深度體驗葡萄酒的歡樂屬性，實實在在喝到長城的好品質(zhì)。
除了“長城歡飲BAR”快閃店，長城葡萄酒還聯(lián)合江南大院·胥江宴、東北灶、耶里夏麗·新疆菜、蛙三瘋、悅來軒等高人氣餐廳，為蘇州市民送上了一場美味約“惠”，讓10月最后一個周末更加有滋有味。
線下快閃店、美酒品鑒會和網(wǎng)紅餐飲店“三位一體”，長城葡萄酒獨創(chuàng)的品牌體驗?zāi)Ｊ?，讓長城葡萄酒與經(jīng)銷商、消費者之間打破了傳統(tǒng)的溝通壁壘與消費場景，增加了品牌與客戶間的情感粘性，讓蘇州消費者率先體驗到了葡萄酒的“歡飲”樂趣。
煥新傳遞好酒精神
今年是《長城好酒中國行》活動開展的第二年，也是創(chuàng)新之年。中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍表示，《長城好酒中國行》全國主題品牌活動是長城創(chuàng)新精神的集中體現(xiàn)，也是發(fā)力消費者端進行品牌傳播的重要舉措，更是廠商和諧共贏的情感紐帶。自去年開展以來，《長城好酒中國行》全國主題品牌活動在全國重點城市口碑和成效良好，此活動讓消費者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有了更加深入的理解和認(rèn)知，有機會讓消費者與長城品牌走得更近，從而更能贏得消費者的信任，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)。
中糧長城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理傅璐認(rèn)為，葡萄酒在市場宣傳中一直作為舶來品，葡萄酒的使用習(xí)慣、鑒賞標(biāo)準(zhǔn)、消費場景，都需要在新世代的消費意愿里重新進行心智突破和戰(zhàn)略升級。長城以【中國色·中國味·中國禮】為切入口，重新定義葡萄酒中國發(fā)源文化，重新定義中式葡萄酒歡飲禮儀，重新制定中國葡萄酒行業(yè)話語權(quán)，重新規(guī)劃葡萄酒中國品牌主場。
在行業(yè)人士看來，“長城好酒中國行”兼顧了大眾消費者與專業(yè)的葡萄酒愛好者，在廣泛傳播以長城為代表的中國葡萄酒品牌、文化的基礎(chǔ)上，有利于打破固有圈層，贏得更多消費者的青睞，進一步帶動長城葡萄酒的銷售。
新年份酒莊酒亮相，恒久不變的匠心打造
在品牌活動順利開展的同時，長城桑干酒莊西拉干紅2017年份首次亮相。
中糧長城酒業(yè)銷售管理中心副總經(jīng)理何家馗介紹，2017年份是整體氣候較為涼爽的年份，雨水相對較多。干爽的成熟季與充足的光照，使得紅葡萄品種在達到良好成熟度的同時，展示了涼爽年份的獨特優(yōu)雅。
“四月初葡萄樹出土，很幸運沒有遭受霜凍，萌芽階段較為順利。涼爽的夏季讓桑干西拉積累了大量的風(fēng)味物質(zhì)，展現(xiàn)出獨特的花香特質(zhì)。采收期較晚，充分利用了采收前友好的天氣狀況，使得西拉達到了理想的成熟狀態(tài)。”
作為長城葡萄酒旗下明星酒莊，長城桑干酒莊傳承精益求精的釀酒匠心，以深厚的人文滋養(yǎng)風(fēng)土之花，釀造出卓爾不群的中國高品質(zhì)酒莊酒。
今年，長城桑干持續(xù)發(fā)力高端圈層營銷，不僅在高爾夫運動領(lǐng)域形成了更有高度、深度、廣度的輻射效應(yīng)，還積極開拓與米其林/黑珍珠餐廳之間的餐飲合作，深耕圈層文化，發(fā)力品牌精準(zhǔn)營銷。作為東方名莊，長城桑干具有世界級名莊的品質(zhì)和獨特的中國風(fēng)味表達，是中國高端葡萄酒的絕佳代言。通過與高規(guī)格賽事、高端圈層、精英人群的等位對話，長城桑干進一步強化了高凈值群體對桑干高端屬性的認(rèn)識。
堅定品質(zhì)打造、深耕品牌營銷，長城葡萄酒的一系列品牌活動也為中國葡萄酒的推廣起到了模范帶頭作用。相信在長城葡萄酒等頭部企業(yè)的帶動效應(yīng)下，國產(chǎn)葡萄酒將在市場上掀起“葡萄酒熱”的浪潮。
